Neuromarketing: power and limits in the knowledge of the market.

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dc.creatorLópez Salazar, Gloria Leticia
dc.date2023-06-02
dc.date.accessioned2023-06-29T13:30:58Z
dc.date.available2023-06-29T13:30:58Z
dc.descriptionNeuromarketing uses neuroscience to reveal subconscious consumer decision-making processes. Like neurology, neuromarketing studies brain and biometric responses, as well as behavior, to understand how consumers feel, think, and act. This work aimed to use various bibliographical sources to better understand the concept of neuromarketing and assess its implementation advantages. The paper shows that neuromarketing is advantageous because it does not rely on consumers to report emotions. It can accurately tie physiological reactions to a specific part of an ad or message. However, it is crucial to keep in mind that there are limitations, such as the high cost of applying neuromarketing. Also, since brain science is still evolving, there is yet to be a reliable way to connect marketing stimuli to the emotions triggered.en-US
dc.descriptionEl neuromarketing aplica pruebas biométricas que usan los neurólogos con fines médicos, con el objetivo de escanear el cerebro humano y así comprender mejor los procesos mentales que suceden alrededor de la toma de decisiones de los consumidores. El neuromarketing complementa los hallazgos de una investigación de mercados que sólo usa técnicas tradicionales. El objetivo de este estudio fue hacer una exploración documental con fuentes bibliográficas sobre mercadotecnia y neuromarketing, con el fin de ampliar su comprensión, evaluar los beneficios y la utilidad de su aplicación. Los resultados muestran las ventajas de su aplicación, sus beneficios en el área publicitaria con impacto en la toma de decisiones estratégicas de mercadotecnia; y, como desventaja, el costo y la percepción no ética por parte del consumidor.es-ES
dc.descriptionO neuromarketing aplica testes biométricos usados por neurologistas para fins médicos com o objetivo de varredura o cérebro humano e, assim, entender melhor os processos mentais que acontecem em torno da tomada de decisões do consumidor. O neuromarketing complementa as descobertas de uma pesquisa de mercado que usa apenas técnicas tradicionais. O objetivo deste estudo foi realizar uma exploração documental com fontes bibliográficas sobre marketing e Neuromarketing, a fim de ampliar sua compreensão, avaliar os benefícios e a utilidade de sua aplicação. Os resultados mostram as vantagens de sua aplicação, seus benefícios na área de publicidade com impacto na tomada de decisão estratégica de marketing; visualizando como desvantagem o custo e a percepção antiética por parte do consumidor.pt-BR
dc.formatapplication/pdf
dc.identifierhttps://revistas.elpoli.edu.co/index.php/teu/article/view/2217
dc.identifier10.33571/teuken.v13n20a9
dc.identifier.urihttps://repositorio.elpoli.edu.co/handle/123456789/712
dc.languagespa
dc.publisherPOLITÉCNICO COLOMBIANO Jaime Isaza Cadavides-ES
dc.relationhttps://revistas.elpoli.edu.co/index.php/teu/article/view/2217/2168
dc.rightsDerechos de autor 2022 Gloria Leticia López Salazares-ES
dc.rightshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0es-ES
dc.sourceTeuken Bidikay - Revista Latinoamericana de Investigación en Organizaciones, Ambiente y Sociedad; Vol. 13 No. 20 (2022): Guatemalaen-US
dc.sourceTeuken Bidikay - Revista Latinoamericana de Investigación en Organizaciones, Ambiente y Sociedad; Vol. 13 Núm. 20 (2022): Guatemalaes-ES
dc.sourceTeuken Bidikay - Revista Latinoamericana de Investigación en Organizaciones, Ambiente y Sociedad; v. 13 n. 20 (2022): Guatemalapt-BR
dc.source2619-1822
dc.source2215-8405
dc.subjectneuromarketingen-US
dc.subjectmarketingen-US
dc.subjectpurchase decisionen-US
dc.subjectmarket researchen-US
dc.subjectconsumeren-US
dc.subjectneuromarketinges-ES
dc.subjectmercadotecniaes-ES
dc.subjectdecisión de compraes-ES
dc.subjectinvestigación de mercadoes-ES
dc.subjectconsumidores-ES
dc.subjectneuromarketingpt-BR
dc.subjectmarketingpt-BR
dc.subjectdecisão de comprapt-BR
dc.subjectinvestigação de mercadopt-BR
dc.subjectconsumidorpt-BR
dc.titleNeuromarketing: power and limits in the knowledge of the market.en-US
dc.titleNeuromarketing: potencia y límites en el conocimiento del mercado.es-ES
dc.titleNeuromarketing: poder e limites no conhecimento do mercado.pt-BR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
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Teuken Bidikay