Mutual marketing as an emerging strategy. Potato case during the Covid 2019 pandemic.

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dc.creatorMontoya, Luz Alexandra
dc.creatorHernández, Juan Esteban
dc.creatorMontoya, Iván Alonso
dc.date2023-06-02
dc.date.accessioned2023-06-29T13:30:58Z
dc.date.available2023-06-29T13:30:58Z
dc.descriptionThis document presents the potato chain's main obstacles in Colombia during the pandemic and analyses one of many solutions applied. The mechanisms of collaboration in marketing are studied from a biological metaphor as an emerging strategy to solve the distribution problems of the potato chain. The virus emergence stands out as a deconstructive event, in which, in addition to deliberate strategies, an emerging one is required to solve the economic problems derived from the pandemic situation. Finally, this work identifies the emerging elements that favored this situation and proposes some factors to strengthen mutualist marketing as an alternative in a deconstruction event.en-US
dc.descriptionEn este documento se presentan los principales inconvenientes que tuvo la cadena de la papa en Colombia durante la pandemia y se analiza una de las soluciones aplicadas. Se estudian los mecanismos de colaboración en marketing desde la metáfora biológica, como estrategia emergente para solucionar los problemas de distribución de la cadena de la papa. Se destaca el surgimiento del virus como un evento deconstructor, en el que, además de las estrategias deliberadas, se requiere de otra emergente para solucionar los problemas económicos y de salud derivados de la situación de pandemia. Finalmente, se encuentran los elementos emergentes que favorecieron esta situación y se proponen algunos factores para fortalecer el marketing mutualista como alternativa, en un evento deconstructor.es-ES
dc.descriptionEste documento apresenta os principais obstáculos que a cadeia da batata teve na Colômbia durante a pandemia e uma das muitas soluções aplicadas. Os mecanismos de colaboração em marketing são estudados a partir da metáfora biológica como estratégia emergente para solucionar os problemas de distribuição da cadeia da batata. A emergência do vírus destaca-se como um evento desconstrutivo, no qual, além de estratégias deliberadas, é necessária uma emergente para resolver os problemas econômicos derivados da situação pandêmica. Por fim, este trabalho identifica os elementos emergentes que favoreceram essa situação e propõe alguns fatores para fortalecer o marketing mutualista como alternativa em um evento de desconstrução.pt-BR
dc.formatapplication/pdf
dc.identifierhttps://revistas.elpoli.edu.co/index.php/teu/article/view/2216
dc.identifier10.33571/teuken.v13n20a8
dc.identifier.urihttps://repositorio.elpoli.edu.co/handle/123456789/711
dc.languagespa
dc.publisherPOLITÉCNICO COLOMBIANO Jaime Isaza Cadavides-ES
dc.relationhttps://revistas.elpoli.edu.co/index.php/teu/article/view/2216/2167
dc.rightshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0es-ES
dc.sourceTeuken Bidikay - Revista Latinoamericana de Investigación en Organizaciones, Ambiente y Sociedad; Vol. 13 No. 20 (2022): Guatemalaen-US
dc.sourceTeuken Bidikay - Revista Latinoamericana de Investigación en Organizaciones, Ambiente y Sociedad; Vol. 13 Núm. 20 (2022): Guatemalaes-ES
dc.sourceTeuken Bidikay - Revista Latinoamericana de Investigación en Organizaciones, Ambiente y Sociedad; v. 13 n. 20 (2022): Guatemalapt-BR
dc.source2619-1822
dc.source2215-8405
dc.subjectCollaborative marketingen-US
dc.subjectemerging strategyen-US
dc.subjectdeliberate strategyen-US
dc.subjectpotatoen-US
dc.subjectsymbiotic marketingen-US
dc.subjectmarketing colaborativoes-ES
dc.subjectestrategia emergentees-ES
dc.subjectestrategia deliberadaes-ES
dc.subjectpapaes-ES
dc.subjectmarketing simbióticoes-ES
dc.subjectmarketing colaborativopt-BR
dc.subjectestratégia emergentept-BR
dc.subjectestratégia deliberadapt-BR
dc.subjectbatatapt-BR
dc.subjectmarketing simbióticopt-BR
dc.titleMutual marketing as an emerging strategy. Potato case during the Covid 2019 pandemic.en-US
dc.titleMarketing mutualista como estrategia emergente. Caso de la papa durante la pandemia de Covid en 2019.es-ES
dc.titleO marketing mútuo como estratégia emergente. Caso de batata durante a pandemia de Covid 2019.pt-BR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
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Teuken Bidikay