(Politécnico Colombiano Jaime Isaza Cadavid,, 2012) Arias Nohavá, Manuel David
Cada año se destinan miles de millones de dólares en la creación de mensajes audiovisuales publicitarios destinados a aumentar las ventas de diversos productos, no existe aún una metodología clara que nos muestre el retorno real de la inversión en esta publicidad ni el impacto, recordación y proceso de recompra por parte de las personas impactadas por el mensaje, esto se debe a que cada persona percibe los mensajes de maneras distintas, que no hay un control verdadero sobre el número de personas que ven dichos mensajes y que la construcción de los mensajes está basada únicamente en mostrar los atributos de los productos sin tener en cuenta como reciben y perciben dicho mensaje los órganos perceptores de los impactados y la importancia de la adopción de las nuevas técnicas del Neuromarketing aplicadas a los mensajes audiovisuales